7月27日至28日，由中國國家品牌網主辦，蒙牛集團支持的“知名企業品牌價值大講堂”活動在蒙牛烏蘭布和沙漠有機奶源地舉行。活動期間，中鹽集團、華能集團、中石油、中海油、洋河股份等二十余家知名企業及單位，探訪蒙牛沙漠有機全產業鏈，共同見證其以生態價值賦能品牌價值的行業典范。
國際標準化(hua)組織品牌評(ping)價技術委員（ISO/TC289）顧問(wen)組(zu)主(zhu)席、國(guo)家(jia)標準化管理(li)委員會原(yuan)主(zhu)任劉平均，中華全國(guo)新聞工作者協(xie)會副主(zhu)席、新華社(she)原(yuan)副社(she)長(chang)劉正榮，中國(guo)國(guo)家(jia)品牌網總裁(cai)吳為、副總裁(cai)霍菲菲，內蒙古品牌戰略促進(jin)會會長(chang)高(gao)英杰，中國(guo)行(xing)業報協(xie)會副秘書(shu)長(chang)李敏康，蒙牛(niu)集(ji)團(tuan)黨委副書(shu)記(ji)、高(gao)級(ji)執行(xing)總裁(cai)李鵬程(cheng)，中鹽集(ji)團(tuan)、華能集(ji)團(tuan)、洋河股份(fen)、隆(long)基綠能等(deng)品牌相關負責人參加了活(huo)動。
有機溯源：知名企業走進烏蘭布和
2025年(nian)，正值“綠水青山(shan)就(jiu)是金山(shan)銀山(shan)”理念提出二(er)十周年(nian)。劉(liu)平(ping)均表示(shi)，看到蒙牛在烏蘭(lan)布和的治沙成果，感到非常震撼，這既是對“兩(liang)山(shan)”理念實踐成果的實地見證，也為企業間交流(liu)品牌建設、促進生態發展搭建了重要平(ping)臺(tai)。
劉正榮指出，蒙牛(niu)在烏蘭布和(he)的沙漠治理(li)實踐，是中(zhong)國(guo)式現代化發(fa)展成就的縮印，也是觀察中(zhong)國(guo)式現代化重要窗口，展現了(le)中(zhong)國(guo)企業在“生態優先綠色發展”的(de)(de)擔當和作為(wei)，是講(jiang)好中國可持續綠色故事的(de)(de)范例(li)。
本次活動(dong)期間，來自政府、行業協會(hui)、企業等50余人深入調(diao)研蒙(meng)牛特侖蘇(su)專屬有機牧場、工廠的全產業鏈體系，親身感(gan)受蒙(meng)牛十余年瀚海(hai)耕綠、治沙哺業的卓越成(cheng)果(guo)。
7月(yue)27日(ri)，當宣講團一(yi)行穿過烏蘭布和沙漠無垠的(de)(de)金色瀚海，所有人都被眼前的(de)(de)景象震(zhen)撼(han)：遠處沙丘的(de)(de)輪廓還帶著沙漠的(de)(de)粗獷，近處卻有奶牛(niu)在(zai)草地上甩著尾(wei)巴撒歡。23座牧(mu)場上，11萬頭奶牛(niu)在(zai)此悠然棲息，儼然是一(yi)片生(sheng)機盎然的(de)(de)沙漠綠(lv)洲。
“如果不是親眼所見(jian)，很難相(xiang)信(xin)在烏蘭(lan)布和沙(sha)漠的腹(fu)地(di)，竟藏著全球規模最(zui)大的有機原奶(nai)生(sheng)產基地(di)，”一(yi)位宣講團成員(yuan)感慨道，“蒙牛(niu)把(ba)治(zhi)沙(sha)、綠化(hua)、產奶(nai)擰成了一(yi)股繩，這種‘生(sheng)態+產業’融合的模式，值(zhi)得(de)我們(men)學習。”
此外，活動(dong)還(huan)開展了“認(ren)養(yang)一顆樹”公(gong)益(yi)行(xing)動，通過在(zai)蒙牛可持(chi)續發展(zhan)生態(tai)林(lin)里(li)認(ren)養(yang)一棵(ke)沙(sha)生植物(wu)，讓每個人都成為治沙(sha)成果的守護者(zhe)和見證者(zhe)。
瀚海耕綠：沙漠里種出的“世界品質”
“這里地處北緯40度黃金奶源帶，擁有3200小時的充足日照，黃河上游地下(xia)水源的高(gao)品質水源，還有30—80公里沙漠隔離帶讓牧場(chang)遠離污染。”蒙牛工作人(ren)員介紹說(shuo)
憑借得天獨厚的(de)自(zi)然(ran)條(tiao)件，烏蘭(lan)布和成為了(le)能夠孕育世(shi)界級品質的(de)有機奶源地。然(ran)而(er)，在(zai)十六年前，這里(li)卻是一片令人生畏的(de)“生命(ming)禁區(qu)”。
在蒙古語里，“烏蘭布和”意為“紅色公牛”，這(zhe)個名字精(jing)準(zhun)勾勒出這(zhe)片沙(sha)漠暴虐狂躁的性格。當地牧(mu)民說，這(zhe)里連草都(dou)活不了(le)，何況奶牛？
自2009年開始(shi)，蒙牛攜手多方力量向(xiang)這(zhe)頭(tou)狂野難馴的(de)公(gong)牛發起(qi)挑戰，在漫長的(de)堅守與耕耘中，終于將這(zhe)片令人生畏(wei)的(de)“生命禁區(qu)”改造成為蘊(yun)含無限生機的(de)“沙漠綠洲”。
“我(wo)們在沙(sha)漠中(zhong)種植(zhi)了9800萬棵(ke)沙(sha)生植(zhi)物，綠化沙(sha)漠220多平方公里，相當于30000多個足球場。”提起這段(duan)治沙(sha)史，一(yi)位牧場員工自豪(hao)地說。
如今，這里的年降水(shui)量從過去的70毫米躍升至380毫米，狐貍、野兔在(zai)綠洲間靈(ling)活穿(chuan)梭；連烏雕、黑鸛等國(guo)家(jia)一級保(bao)護動物也成了(le)“常客”，在(zai)綠洲的天(tian)空盤(pan)旋。這片曾經(jing)的不毛之(zhi)地，正以(yi)蓬(peng)勃的生命(ming)力宣告(gao)著新生。
在改造后的烏蘭布(bu)和，蒙牛秉持(chi)“好牛奶(nai)是種出來的(de)”理念(nian)，精(jing)心打造了“從一(yi)(yi)棵草(cao)到一(yi)(yi)杯奶(nai)”的(de)有機全產業鏈，形成“草(cao)—畜—肥(fei)—田(tian)—草(cao)”的(de)有機閉(bi)環。
在22萬畝(mu)的(de)(de)有機(ji)草場(chang)上，紫(zi)花(hua)苜蓿(xu)、燕(yan)麥、秸(jie)稈、青(qing)貯等有機(ji)植物蓬(peng)勃(bo)生長，構成(cheng)了(le)奶牛(niu)的(de)(de)“營(ying)養(yang)大餐”；9座(zuo)糞(fen)(fen)肥處理(li)廠里(li)，牛(niu)糞(fen)(fen)正經(jing)歷腐(fu)熟發酵的(de)(de)“蛻變”，最終變成(cheng)有機(ji)肥，實現(xian)循環(huan)可(ke)再生農業(ye)。基地里(li)流(liu)傳著一(yi)句俗語：“三畝(mu)地養(yang)一(yi)頭牛(niu)，一(yi)頭牛(niu)糞(fen)(fen)還三畝(mu)田”，這正是蒙牛(niu)實現(xian)種(zhong)(zhong)養(yang)平(ping)衡，“種(zhong)(zhong)”出世界(jie)品質(zhi)的(de)(de)秘訣。
綠色反哺：以生態價值賦能品牌價值
在28日舉辦的“知名企業品牌價值大講(jiang)堂”上(shang)，李(li)鵬程(cheng)表示，蒙(meng)牛堅持十六(liu)載瀚海耕(geng)綠，以品牌的(de)長期主義精神、以“一(yi)棵(ke)草到一(yi)杯奶(nai)”的(de)全產(chan)業鏈思維，一(yi)舉打造了“特(te)侖蘇沙漠(mo)有機”這個高端品牌，成就了以生態價值賦能品質優勢和品牌價值的(de)典范。
據了(le)解(jie)，在烏蘭(lan)布和沙漠開辟的奶源綠洲上，蒙牛以(yi)全(quan)產(chan)業(ye)(ye)鏈思維精心構筑了(le)一(yi)條從無(wu)到(dao)有(you)，從源頭到(dao)終端(duan)的有(you)機(ji)(ji)產(chan)業(ye)(ye)鏈，涵(han)蓋了(le)有(you)機(ji)(ji)種植、有(you)機(ji)(ji)養殖(zhi)、有(you)機(ji)(ji)加工(gong)等各個環節。在此基礎上，蒙牛于2021年推出“特侖蘇沙漠有機”，首創以產業鏈思(si)維打造(zao)的差異化高端牛奶新(xin)品類。
在特侖蘇(su)沙漠(mo)(mo)有機(ji)專屬工廠，生牛(niu)乳進廠前需經過嚴(yan)格檢(jian)測(ce)，隨后經過入庫、過濾、消毒、檢(jian)驗(yan)等一系列(lie)精(jing)細程序，全程實施嚴(yan)格的(de)有機(ji)管控(kong)。據(ju)悉，特侖蘇(su)沙漠(mo)(mo)有機(ji)系列(lie)產品(pin)已經通(tong)過了中國和歐盟的(de)雙重有機(ji)認(ren)證，成(cheng)為名副其實的(de)“世界品(pin)質(zhi)”。
近期，該工廠生產(chan)的(de)“特侖蘇”純牛(niu)(niu)奶（滅菌乳）還榮獲中國出入境檢(jian)驗檢(jian)疫協會頒發的生態原產(chan)(chan)地（PEOP）產(chan)(chan)品保(bao)護證書，成為將生態優勢轉化(hua)為品牌信任的標桿案例。同(tong)時(shi)，蒙牛(niu)(niu)通過“一物一碼”技術，實現每瓶有(you)機牛(niu)(niu)奶從種植(zhi)、飼養(yang)、畜牧管理到生產(chan)(chan)、加工、運輸(shu)各(ge)環節的全程可(ke)追溯。
此外(wai)，在產業鏈末端的包(bao)裝環(huan)節，特侖蘇同樣將綠色有機(ji)理念貫(guan)徹到底。據悉，其瓶蓋采(cai)用植物基新型材(cai)料，所使用的利樂如(ru)木包(bao)材(cai)能比常規包(bao)裝減少8%的碳(tan)排放。外觀設計上，通過自然(ran)元素的呈現(xian)，向消費者直觀傳遞(di)可持續的消費理念。
從狂沙肆虐的不毛之地，到孕育出世界級品質的有機奶源地，蒙牛的故事，是中國品牌堅守長期主義，將綠色責任、產業智慧與品牌價值深度融合的生動縮影。面向未來，蒙牛將攜手各界合作伙伴，持續踐行“兩山”理(li)念，通過推動“產業生態(tai)化”與“生態(tai)產業化”深(shen)度融(rong)合，全面打(da)造中國(guo)品牌的“金字招牌”。
